2020年,流媒体“五霸格局”初现

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  北美电影市场由“六大”变为“五大”,迪士尼逐渐一家独大;流媒体的市场格局则相反,从Netflix一家独大,逐渐演化成了列强争霸。

  迪士尼流媒体“Disney+”蓄势待发,华纳影业“HBO MAX”正式入场,就连做手机的苹果公司也准备祭出自家流媒体平台。面对资金雄厚的强敌,Netflix和亚马逊等原生巨头必须全力迎击,才能坚守住此前打下的大好江山。

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  ①Netflix

  优势:市场基础

  IP:怪奇物语,黑镜,百年孤独,巫师

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  作为流媒体市场的引领者,Netflix已经占据了市场高地。2018年知名互联网统计公司ComScore的数据显示,美国流媒体视频服务使用时长占比,Netflix以40%的比例遥遥领先,第二名的YouTube才18%。可见无论是用户基数还是用户使用度,Netflix还是占有主导地位。

  如果一个品牌做到了行业龙头的位置,基本上屹立不倒,除非像是诺基亚那样固步自封,过于自信,没有跟随时代的脚步做创新,最后才会被淘汰。

  还好Netflix不乏革新精神。他们一直试图打进好莱坞电影圈,并且从中找到一个线上与影院发行的平衡点。用巨额资金吸引大导演合作,品质上乘的作品是他们的革命资本,一向如此。

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  曾帮助Netflix赢得流媒体统治地位美剧《纸牌屋》终结,Netflix一度陷入了“IP慌”,只有一部《怪奇物语》,加上“外援”漫威剧和《老友记》“撑场面”。在迪士尼和华纳都开始做流媒体,拿回版权后,那就只剩下?豆制嫖镉铩芬桓鐾跖葡盗辛恕?

  很快Netflix就做出了应对举措,购入小说《百年孤独》和游戏《巫师》的影视改编版权,为未来的竞争做足了准备。

  就算没有大IP作品,Netflix也能拿出《疯子》、《性爱自修室》等口碑爆款。特别是与大卫芬奇合作的R级动画剧《爱,死亡和机器人》,有大导演的支持,Netflix就算不再是江湖老大,也无需杞人忧天。

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  ②华纳“HBO MAX”

  优势:影视底蕴

  IP:DC,HBO剧集,哈利波特系列,乐高系列

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  早前,HBO和DC分别推出了各自的流媒体平台,没想到这只是华纳公司的前奏。

  2019年9月,华纳官方宣布,他们家的HBO MAX将于2020年正式上线,并同时放出了宣传视频。

  视频中我们可以看到包括DC超级英雄电影,HBO《权力的游戏》,经典情景喜剧《老友记》等作品片段,内容库资源十足。

  DC剧集拍得停不下来,HBO神剧接连不断,加上《老友记》等经典招牌,“HBO MAX”的竞争力直接跃居一档。

  成立于1918年的华纳兄弟是是美国成立时间第三悠久的电影公司,有着上百年的影视底蕴,与其说“HBO MAX”是他们冲击流媒体市场的核弹头,不如说这是他们适应影视市场变化的基本措施。

  “人无我有”是优势,“人有我无”是蠢事。

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  ③迪士尼“Disney+”

  优势:IP资源

  IP:漫威,星战,迪士尼动画,皮克斯动画,hulu优质剧

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  当迪士尼把电影市场上的资源转移到流媒体战场,任何对手都不敢掉以轻心。

  创造票房神话的十年漫威,为电影中的一众二线角色打造专属剧集,自带粉丝属性,不愁没有点击量。

  星战方面除了开发动画,迪士尼还会开拍真人剧集,《侠盗一号》前传已经立项,影版有望演员陆续回归。

  动画那边,《怪兽电力公司》衍生片已经提升日程。迪士尼力求把手中“无限IP”的力量发挥到极致。

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  不可忽视的还有两个潜在助力。收购福克斯影业后,迪士尼除了拥有了《阿凡达》这棵摇钱树,所持有的HULU股份将增加到60%,也就是说,任何Hulu剧集、福克斯电影都有可能出现在“Disney+”上。

  Hulu本来就是流媒体巨头,当家剧集《使女的故事》金球奖、艾美奖最佳剧集都拿了。ComScore调查的那份美国流媒体视频服务使用时长占比数据,Netflix和YouTube之后,排名第三的就是Hulu。

  拥有如此丰富的内容,2020年推出的“Disney+”已经赢在了起跑线上。

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  ④亚马逊“Prime Video”

  优势:稳扎稳打

  IP:指环王,杰克莱恩

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  亚马逊一直被认为是与Netflix争夺“流媒体一哥”的强劲对手。

  缺少爆款原创剧集的亚马逊首先在好莱坞取得成绩,其发行的《海边曼彻斯特》斩获2017年奥斯卡最佳影帝、最佳原创剧本两项大奖,另外《推销员》斩获最佳外语片。

  剧集内容方面,亚马逊会尝试多种题材和类型。科幻题材有《电子梦:菲利普狄克的世界》,奇幻喜剧有《好兆头》,动作片有《汉娜》,不求数量求品质。

故事线同时展开之下,无论是剧情、动作场景、感情铺陈和叙事方面取得了不错的平衡,Netflix同期的《恶鬼》等多部剧集都被比了下去。

  稳扎稳打的亚马逊还在2017年底以接近2.5亿美元的金额拿下了《指环王》的改编版权,初定每季的制作经费在 1 亿到 1.5 亿美元左右,拥有这块金字招牌后,别说Netflix,华纳HBO和迪士尼都得小心提防才是。

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  ⑤苹果“Apple TV+”

  优势:一线大咖站台,资源渠道丰富

  IP:斯皮尔伯格,时间劫匪

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  2019年3月,苹果公司宣布进军影视界,将于秋季推出流媒体平台“Apple TV+”。

  敢在这个市场即将饱满的情况下入局,苹果肯定是做足准备的。在苹果总部乔布斯剧院举行的发布会上,包括导演史蒂文斯皮尔伯格、JJ艾布拉姆斯,“海王”杰森莫玛、瑞茜威瑟斯彭等多位电影明星站台,非常大阵仗。

  他们前来不只是走过场,更是为了宣传自己的新作品。是的,“Apple TV+”的首批原创内容就由这帮好莱坞影人分别打造。

  斯皮尔伯格将会和苹果合作翻拍科幻经典《惊异传奇》;

  杰森莫玛与阿尔法沃德联手主演剧集《看见》;

  《老友记》中饰演姐妹的詹妮弗安妮斯顿与瑞茜威瑟斯彭,她们将在《早间新闻》再次合作。

  发布会上苹果宣布了24部新作品,总耗资超过10亿美金。其中有的剧集还被拿来和《权力的游戏》作比较。

  最先上线的将会是由《星际迷航》制片人护航的科幻剧集《为了全人类》,剧集的背景设置在冷战时期,不过故事纯属虚构。当苏联抢先美国登陆了月球,那场太空竞赛又会怎么发展?剧集预告已经放出,“Apple TV+”实力如何,这部剧可以窥探一二。

  可以发现,苹果似乎把内容重心放在了科幻题材。与HBO、STARZ、Showtime等电视台签约资源共享将让他们的内容更多样化。

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  等到2020年各大平台统统上线,全球第一次流媒体战争,在所难免。

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  自古以来,全世界的孩子都知道,怪物就躲在他们的柜子里。但他们不知道的是,这些怪物并不总是那么吓人。《怪兽电力公司》

  北美电影市场由“六大”变为“五大”,迪士尼逐渐一家独大;流媒体的市场格局则相反,从Netflix一家独大,逐渐演化成了列强争霸。

  迪士尼流媒体“Disney+”蓄势待发,华纳影业“HBO MAX”正式入场,就连做手机的苹果公司也准备祭出自家流媒体平台。面对资金雄厚的强敌,Netflix和亚马逊等原生巨头必须全力迎击,才能坚守住此前打下的大好江山。

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  ①Netflix

  优势:市场基础

  IP:怪奇物语,黑镜,百年孤独,巫师

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  作为流媒体市场的引领者,Netflix已经占据了市场高地。2018年知名互联网统计公司ComScore的数据显示,美国流媒体视频服务使用时长占比,Netflix以40%的比例遥遥领先,第二名的YouTube才18%。可见无论是用户基数还是用户使用度,Netflix还是占有主导地位。

  如果一个品牌做到了行业龙头的位置,基本上屹立不倒,除非像是诺基亚那样固步自封,过于自信,没有跟随时代的脚步做创新,最后才会被淘汰。

  还好Netflix不乏革新精神。他们一直试图打进好莱坞电影圈,并且从中找到一个线上与影院发行的平衡点。用巨额资金吸引大导演合作,品质上乘的作品是他们的革命资本,一向如此。

  WiK2Wjfcn84tgMuwQurl8Q34XqG1EVemDQ0PykG2Jt7MU1563022467873.jpg

  曾帮助Netflix赢得流媒体统治地位美剧《纸牌屋》终结,Netflix一度陷入了“IP慌”,只有一部《怪奇物语》,加上“外援”漫威剧和《老友记》“撑场面”。在迪士尼和华纳都开始做流媒体,拿回版权后,那就只剩下《怪奇物语》一个王牌系列了。

  很快Netflix就做出了应对举措,购入小说《百年孤独》和游戏《巫师》的影视改编版权,为未来的竞争做足了准备。

  就算没有大IP作品,Netflix也能拿出《疯子》、《性爱自修室》等口碑爆款。特别是与大卫芬奇合作的R级动画剧《爱,死亡和机器人》,有大导演的支持,Netflix就算不再是江湖老大,也无需杞人忧天。

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  ②华纳“HBO MAX”

  优势:影视底蕴

  IP:DC,HBO剧集,哈利波特系列,乐高系列

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  早前,HBO和DC分别推出了各自的流媒体平台,没想到这只是华纳公司的前奏。

  2019年9月,华纳官方宣布,他们家的HBO MAX将于2020年正式上线,并同时放出了宣传视频。

  视频中我们可以看到包括DC超级英雄电影,HBO《权力的游戏》,经典情景喜剧《老友记》等作品片段,内容库资源十足。

  DC剧集拍得停不下来,HBO神剧接连不断,加上《老友记》等经典招牌,“HBO MAX”的竞争力直接跃居一档。

  成立于1918年的华纳兄弟是是美国成立时间第三悠久的电影公司,有着上百年的影视底蕴,与其说“HBO MAX”是他们冲击流媒体市场的核弹头,不如说这是他们适应影视市场变化的基本措施。

  “人无我有”是优势,“人有我无”是蠢事。

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  ③迪士尼“Disney+”

  优势:IP资源

  IP:漫威,星战,迪士尼动画,皮克斯动画,hulu优质剧

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  当迪士尼把电影市场上的资源转移到流媒体战场,任何对手都不敢掉以轻心。

  创造票房神话的十年漫威,为电影中的一众二线角色打造专属剧集,自带粉丝属性,不愁没有点击量。

  星战方面除了开发动画,迪士尼还会开拍真人剧集,《侠盗一号》前传已经立项,影版有望演员陆续回归。

  动画那边,《怪兽电力公司》衍生片已经提升日程。迪士尼力求把手中“无限IP”的力量发挥到极致。

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  不可忽视的还有两个潜在助力。收购福克斯影业后,迪士尼除了拥有了《阿凡达》这棵摇钱树,所持有的HULU股份将增加到60%,也就是说,任何Hulu剧集、福克斯电影都有可能出现在“Disney+”上。

  Hulu本来就是流媒体巨头,当家剧集《使女的故事》金球奖、艾美奖最佳剧集都拿了。ComScore调查的那份美国流媒体视频服务使用时长占比数据,Netflix和YouTube之后,排名第三的就是Hulu。

  拥有如此丰富的内容,2020年推出的“Disney+”已经赢在了起跑线上。

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  ④亚马逊“Prime Video”

  优势:稳扎稳打

  IP:指环王,杰克莱恩

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  亚马逊一直被认为是与Netflix争夺“流媒体一哥”的强劲对手。

  缺少爆款原创剧集的亚马逊首先在好莱坞取得成绩,其发行的《海边曼彻斯特》斩获2017年奥斯卡最佳影帝、最佳原创剧本两项大奖,另外《推销员》斩获最佳外语片。

  剧集内容方面,亚马逊会尝试多种题材和类型。科幻题材有《电子梦:菲利普狄克的世界》,奇幻喜剧有《好兆头》,动作片有《汉娜》,不求数量求品质。

故事线同时展开之下,无论是剧情、动作场景、感情铺陈和叙事方面取得了不错的平衡,Netflix同期的《恶鬼》等多部剧集都被比了下去。

  稳扎稳打的亚马逊还在2017年底以接近2.5亿美元的金额拿下了《指环王》的改编版权,初定每季的制作经费在 1 亿到 1.5 亿美元左右,拥有这块金字招牌后,别说Netflix,华纳HBO和迪士尼都得小心提防才是。

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  ⑤苹果“Apple TV+”

  优势:一线大咖站台,资源渠道丰富

  IP:斯皮尔伯格,时间劫匪

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  2019年3月,苹果公司宣布进军影视界,将于秋季推出流媒体平台“Apple TV+”。

  敢在这个市场即将饱满的情况下入局,苹果肯定是做足准备的。在苹果总部乔布斯剧院举行的发布会上,包括导演史蒂文斯皮尔伯格、JJ艾布拉姆斯,“海王”杰森莫玛、瑞茜威瑟斯彭等多位电影明星站台,非常大阵仗。

  他们前来不只是走过场,更是为了宣传自己的新作品。是的,“Apple TV+”的首批原创内容就由这帮好莱坞影人分别打造。

  斯皮尔伯格将会和苹果合作翻拍科幻经典《惊异传奇》;

  杰森莫玛与阿尔法沃德联手主演剧集《看见》;

  《老友记》中饰演姐妹的詹妮弗安妮斯顿与瑞茜威瑟斯彭,她们将在《早间新闻》再次合作。

  发布会上苹果宣布了24部新作品,总耗资超过10亿美金。其中有的剧集还被拿来和《权力的游戏》作比较。

  最先上线的将会是由《星际迷航》制片人护航的科幻剧集《为了全人类》,剧集的背景设置在冷战时期,不过故事纯属虚构。当苏联抢先美国登陆了月球,那场太空竞赛又会怎么发展?剧集预告已经放出,“Apple TV+”实力如何,这部剧可以窥探一二。

  可以发现,苹果似乎把内容重心放在了科幻题材。与HBO、STARZ、Showtime等电视台签约资源共享将让他们的内容更多样化。

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  等到2020年各大平台统统上线,全球第一次流媒体战争,在所难免。

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  自古以来,全世界的孩子都知道,怪物就躲在他们的柜子里。但他们不知道的是,这些怪物并不总是那么吓人。《怪兽电力公司》

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